Existem muitas histórias de golpes de sorte e milionários, mas elas quase sempre têm algo em comum: estão falando de indivíduos. É por isso que o que aconteceu em uma pequena cidade da Flórida, cujas famílias lutavam para sobreviver, é tão especial. Mesmo hoje, a cidade ainda parece comum e inóspita. Mas não se engane, um grande número de milionários ainda vive lá, entre as pessoas comuns. E tudo graças à Coca-Cola.
Quincy e o canqueiro
Este é o nome da cidade que está no centro de uma das histórias mais fascinantes da história econômica americana. Lá, em meio à Grande Depressão das décadas de 1920 e 30, com uma parcela significativa da população em dificuldades, surgiu uma figura que mudaria a vida de todos. Seu nome: Pat Munroe, um banqueiro e empresário que percebeu um detalhe crucial que conquistaria toda a cidade.
Não importava o quão pobre Quincy fosse ou quão precária fosse a situação financeira de suas famílias, ele observou que, quase religiosamente, as pessoas gastavam cada centavo num bom copo gelado de Coca-Cola. E se ele pudesse transformar essa devoção em golpe de sorte?
Coca-Cola na bolsa de valores
A gigante do açúcar abriu seu capital em 1919 a US$ 40 por ação, mas um conflito com a indústria açucareira e seus engarrafadores causou uma queda de 50% logo depois, quando as ações chegaram a US$ 19. Em outras palavras, houve um período na história em que a Coca-Cola era negociada por menos do que o dinheiro em caixa, e suas ações estavam extremamente baratas. E, entre outros, Munroe estava no lugar certo na hora certa.
A barganha do século
O que ele fez? Investiu. O homem começou a comprar ações da Coca-Cola como se não houvesse amanhã. No entanto, ele não fez isso sozinho. Incentivou todos os seus conhecidos e amigos de conhecidos na cidade a comprarem uma participação na empresa.
Focado no lucro e no poder da marca, Pat Munroe continuou comprando. Enquanto fazia isso, continuava dizendo a todos em Quincy que quisessem ouvir para comprarem também. Ele capitalizou-se na confiança e no respeito que a comunidade tinha por ele e embarcou numa cruzada para convencer todos que pudessem a aderir à onda da Coca-Cola.
Empréstimos em troca de ações
O homem estava tão confiante no seu sucesso que, sempre que alguém ia ao seu banco pedir um empréstimo, ele os incentivava a aceitar outro em troca de ações. Agricultores, lojistas, professores: absolutamente qualquer pessoa que pudesse gastar dinheiro era tentada por Munroe.
Para o banqueiro, as ações da Coca-Cola a 19 dólares cada eram uma oportunidade imperdível na cidade. Por isso, ele incansavelmente incentivava as pessoas a comprar e, quase tão importante quanto, a manter a sua decisão, independentemente das flutuações de curto prazo do mercado.